19 марта на Большой спортивной арене в «Лужниках» состоится матч между футбольными командами «Спартак» и ЦСКА. За два часа до начала матча пройдет акция для болельщиков: «СпартаKIAда», которая объединит ряд развлекательных мероприятий. Кроме того всем пришедшим на футбол будут предложены абсолютно новые аттракционы и конкурсы, участие в которых теперь приносит призовые очки. Накопив необходимое количество баллов, болельщик может обменять их на памятные призы.
Kia Motors является официальным спонсором Чемпионата Европы по футболу-2012.